ДВИГАТЕЛЬ, ТОРМОЗ ИЛИ РЫЧАГ?

Как выбрать эффективные инструменты рекламы

 Мастер-класс проекта "Бизнес-Практик"

Вам приходилось слышать фразу: «Мы дали рекламу в газету (по телевидению, в Интернете, по радио и т.д.), а толку – никакого»?

Знаете ли Вы, что недостаточно тщательно спланированная рекламная кампания увеличивает Ваши рекламные расходы, как минимум, на 50%, как максимум – на 100%?

Все пространство вокруг нас занято рекламой. Как же прорваться через эту стену к своему потребителю, через многомиллионные бюджеты крупнейших рекламодателей?

Серия мастер-классов «Двигатель, тормоз или рычаг? Или Как выбрать эффективные инструменты рекламы» содержит практические рекламные технологии, разработанные для среднего и мелкого бизнеса в условиях нашей страны.

Вы или сотрудники Вашей компании

- получат на тренинге знания и умения для системного планирования и проведения как комплексных рекламных компаний, так и точечных рекламных акций.

- освоят основные навыки разработки и проведения эффективной рекламной кампанию с учетом специфики бизнеса.

 Особенности тренинга:

• - системность информации и навыков,
• - практическая направленность,
• - полностью готовые к применению инструменты рекламной кампаний.

Навыки участников после прохождения нашего тренинга:

1.      Системное планирование эффективных рекламных кампаний в контексте общей рекламной стратегии компании.

2.      Проведение эффективных рекламных кампаний.

3.      Использование рекламных технологий предназначенных для  отечественного рынка и потребителя.

4.      Умение применять различные инструменты рекламы в различных условиях проведения рекламных акций и кампаний.

5.      Умение и средства определения эффективности рекламной кампании для Вашего бизнеса.

Те, кто приходят на наш тренинг,  умеют делать выгодную рекламу.

Для кого НЕ предназначен тренинг:

• - для крупных системных компаний, рекламный бюджет которых составляет более 600 тыс. долларов в год.

Ваша компания собирается войти в эти ряды? Именно поэтому этот тренинг - для Ваших

• - Сотрудников отделов рекламы,
• - Сотрудников отделов продаж,
• - Менеджеров по рекламе,
• - Для всех тех, кто в своей деятельности сталкивается с необходимостью проведения различных рекламных акций и желает делать это профессионально.

ПРОГРАММА ТРЕНИНГА

1.      Цели рекламной кампании.

Как их выбрать? Зачем они нужны? Как цели влияют на общий ход рекламной кампании?

2.      Целевая аудитория для рекламной кампании.

Как вычислить «свою» целевую аудиторию? Как определить ожидания потребителей? И как потребительские ожидания могут помочь Вам?

3.      Формирование основного рекламного послания.

Что это такое? Какую роль оно играет в рекламной кампании? Как его сделать эффективным?

4.      Сроки и бюджет рекламной кампании.

Когда нужно начинать и проводить рекламную кампанию? Сколько времени занимает подготовка? Какой должен быть бюджет у рекламной кампании?

5.      Рекламные носители.

Какие они бывают? Какие носители лучше использовать? Как определить их эффективность для Вас?

6.      Бриф. Креативное планирование.

Что такое «бриф»? Как можно и нужно «планировать» творчество в рамках рекламной кампании?

7.      Изготовление рекламных материалов.

Делаем сами или приглашаем других? Есть ли правила максимальной эффективности  рекламных материалов? Всегда ли «дороже» значит «лучше»?

8.       Медиа-планирование.

Что такое медиа-план? Зачем он нужен? Как его составить и как с ним работать?

9.      Работа в ходе рекламной кампании.

Что делать, когда рекламная кампания началась?  Как максимально эффективно использовать рекламную кампанию для бизнеса? Как и зачем собирать информацию в ходе рекламной кампании?

10.  Как определить эффективность рекламной кампании.

Чем ее измерить? Как усилить эффект хорошо подготовленной рекламной кампании?

11.  Анализ рекламной кампании и итоги рекламной кампании.

Что можно получить от рекламной кампании? Как использовать итоги кампании для бизнеса?

Примечание: В ходе тренинга даются ответы на многие реальные вопросы, которые возникают в процессе практической работы.

Мозговой штурм, ролевые игры и практические задания  позволяют участникам тренинга приобрести опыт и навыки планирования и проведения эффективных рекламных кампаний.

Тренинг рассчитан на 1 день или 2 занятия по 3,5 часа

Тренинг проводит Рогозинская Алена Викторовна, член Украинской Ассоциации Маркетинга, руководитель Департамента маркетинга украинского представительства крупного европейского холдинга, специалист-практик с 9 летним стажем работы в маркетинге и рекламе.