Хотите понять место и роль маркетинговых исследований  в управлении Вашим бизнесом?

   Хотите сделать для себя доступным проведение маркетинговых исследований?

Вашим сотрудникам необходимы алгоритмы маркетинговых исследований?

21-22 января 2006 г.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ – КОМПАС В ЛЕСАХ БИЗНЕСА

Тренинг-семинар

для руководителей предприятий, начальников  торговых и коммерческих отделов,

маркетологов, менеджеров по продажам и  закупкам

Для успешного ведения бизнеса необходимо иметь ресурсы, какое-либо существенное преимущество по сравнению с конкурентами и клиентов, которые обеспечат продажи. Исходя из этого, три функции являются жизненно важными для любого предприятия:  учёт, инновации и маркетинг.

Истинное предназначение маркетинга не в том, чтобы предугадывать желания клиентов и удовлетворять их с опережением. Маркетинг – это инструмент достижения корпоративных целей путём эффективной деятельности на рынке. Организация эффективной деятельности на рынке предусматривает изучение рынка, т. е. проведение маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования – это не просто набор правил о том, как составить анкету или какие вопросы задавать респондентам. В первую очередь они играют роль зонда, при помощи которого предприятие ощупывает местность, на которой работает – рынок своего бизнеса. По результатам зондирования принимаются решения о товарной, ценовой политике, политике продвижения и рекламирования. Конечно, эти решения можно принять и без маркетинговых исследований, но при этом существенно возрастает риск принятия неверного, случайного, необоснованного решения, которое скорее приведёт к провалу, чем к выигрышу. 

ПРОГРАММА:

1. Для чего предприятиям необходимо проводить маркетинговые исследования? Почему это – не выброшенные деньги?
2. Может ли любая компания самостоятельно проводить исследования или это удел немногих избранных?
3. Что является предметом исследования?
4. Как и откуда получать интересующую информацию?
5. Как сделать так, чтобы собранная информация не пропала зря?
6. На какие вопросы пока нет ответа?

В результате тренинга его  участники смогут:

• - Осознать экономическую эффективность для собственной компании регулярной исследовательской деятельности в маркетинговых исследованиях.
• - Научиться постановке целей и задач исследования.
• - Овладеть основными знаниями  по теории и практике маркетинговых исследований
• - Узнать что необходимо для поиска ценной и релевантной вторичной информации.
• - Ознакомиться с различными организационными способами проведения маркетинговых исследований
• - Сформулировать критерии передачи исследования сторонней организации и выбора исполнителя.
• - Понять ключевые проблемные точки практики маркетинговых исследований

         ТРЕНЕР:   Юрий РОБУЛ – к.ф.-м.н., консультант, старший преподаватель ОНУ им. И.И. Мечникова

Подробная информация о тренинге - тел.  (048) 777-31-73,  728-97-79

Долгих Наталья, менеджер тренинговых проектов